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中国板材市场:促销不再吃香,提升产品附加值是当务之急

  • 发布于:2018-07-26 09:16
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板材行业当下的发展已经渐趋成熟,以往的价格战已经不再适合当下的板材行业的发展,市场更多的是品牌与品牌之间的较量。过多的促销活动不仅让消费者感到麻木,也会让部分板材企业无力承担,所以促销这件事既不能再讨得消费者的欢心,也没有让企业得到想要的利益。

 

消费者对促销“审美疲劳”

过于频繁的促销活动,是板材行业目前比较明显的问题之一。由于行业竞争的巨大压力,许多板材企业与经销商都迫不及待的渴望通过一些活动将板材产品成功销售出去,以便后期能够更好地投入新的研发生产。

但事与愿违,如今消费者不再轻易的被广告牵着走,而是有着更为明显的个人主义色彩的消费主张。频繁的促销令他们都有了免疫力,货比三家是常有的事,如何在各种促销活动中保持企业品牌的活力,这是如今的促销活动能否成功的关键点之一。

 

板材企业需提高产品附加值

促销的目的基本都在于薄利多销,大多数板材企业都以“工厂直供价”、“万人团购大会”、“砍价大会”等作为活动的主题吸引消费者前来驻足,有时候甚至在同一个地区有着多场促销活动。商家对此乐此不疲,消费者在尝鲜之后,逐渐趋于理性,消费观念方面不再盲目追求价格便宜,更多的是考虑产品的综合实力,继而导致整个地区的市场朝饱和方向发展,这时候再开展促销活动,无论是人气还是成交量都会受到大幅度的影响。

 

 

板材行业的促销也需要张弛有度,而不能盲目跟风。

“冲击波”似的向消费者飞驰而去,只会造成消费者的眼花缭乱,不仅信息不能正确传达,还会导致品牌受到影响。“金九银十”的现象需要保持一种可持续的活力,和谐有序的板材行业环境有利于板材企业更好地发展,向消费者展示板材企业的特色,提升整体的销售量。

 

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